海尔兄弟形象被网友恶搞 海尔什么感受

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在电影《盗梦空间》里,人的梦境被分为好几层,简直此人 在现实中,其随便说说梦里。看上去梦醒了,随便说说又在另一层梦境中,一层扣一层,究竟哪几种才是现实?傻傻分不清楚。自上周以来,名扬天下的海尔兄弟仿佛也置身于盗梦空间中。不过这里说的并需用这两位人物什儿 ,为甚让海尔公司推出的“海尔小伙伴新形象征集大赛”。3月初,海尔公司为海尔兄弟征集新形象,发起“大画海尔兄弟”活动,呼吁网友视频视频在指定网站上传作品,一时间火爆异常,其导致 是絮状“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站,比如肌肉美男版、土豪版、歪脖子版、好基友版等等。

随即,活动官网现在现在开使陆续删除哪几种恶搞作品,海尔官方微博也忍不住呼吁:“设计师们,不须再淘气了!”可就在3月15日,海尔又召开了关于这项活动的“吐槽会”,讨论该不该“恶搞”,似把握着事件的走向。两相对照,这次海尔兄弟恶搞事件到底是需用海尔的主观营销?这仿佛层层梦境,这麼 确切的答案。

摘要:在电影《盗梦空间》里,人的梦境被分为好几层,简直此人 在现实中,其随便说说梦里。看上去梦醒了,随便说说又在另一层梦境中,一层扣一层,究竟哪几种才是现实?傻傻分不清楚。自上周以来,名扬天下的海尔兄弟仿佛也置身于盗梦空间中。

海尔兄弟遭“恶搞”

此次事件缘起于海尔成立100周年,该公司决定重新设计知名品牌形象“海尔兄弟”的新造型,为甚让从3月1日起现在现在开使通过互联网面向全社会征集。

而看上去始料不及的是,在当下的恶搞风潮中,只穿裤衩的海尔兄弟根本无法幸免。一时间,各种“秀下限”、“没节操”的设计作品疯狂地涌入活动官网,细心的网友视频视频们又太快地把哪几种恶搞作品采集、采集,再发上了微博。短短五六天内,“海尔兄弟”成为了炙手可热的微博关键词,看上去海尔品牌也为甚让变得火热起来。但放慢,海尔现在现在开使屏蔽网站上哪几种恶搞海尔兄弟的作品,只保留了健康向上的帕累托图。什儿 行为无疑激发了恶搞者们和看客们的不满情绪。“多大的事儿嘛!”亲戚你们认为海尔不具备互联网娱乐精神。

对于此次海尔形象征集,海尔有内部人员人士表示,“海尔强调交互,这次征集活动的初衷为甚让和用户机会网友视频视频互动,征集亲戚亲戚你们好的意见。”据悉,海尔集团将在2014年儿童节前夕发布海尔兄弟新形象,帕累托图创作者将有机会全程参与《海尔兄弟》的后续创作,成为《海尔兄弟》系列的主创人员。此前,海尔也做过“海尔全球SLOGAN征集”互动活动,为甚让显然这麼 这次来得轰动。

官方强调“正能量”才是本意

在海尔兄弟官方微博,每天不断贴出新的作品,并和网友视频视频互动讨论,社会化营销的正能量积极显示。海尔内部人员人士表示,海尔并这麼 进行炒作,也这麼 给分公司下达宣传指令,以及广告推广。

按照海尔官方的什儿 说法,“海尔小伙伴新形象征集大赛”现在现在开使时并这麼 想到后面 剧情的发展会是这麼 恶搞的方向,这看上去为甚让海尔对于新品牌形象塑造的延续。2013年,海尔切换了新SLOGAN,在品牌展示上,Hair红色的字体更改为湖蓝色,在卖场的终端形象也统一进行了切换。

“海尔集团成立100年,海尔兄弟形象也希望引入新元素。”前述海尔内部人员人士表示,新形象确认前会 更换海尔兄弟的标识,此外,还将继续拍《海尔兄弟》续集。公开资料显示,1996年现在现在开使播出的《海尔兄弟》是中国动画史上科普类动画的巅峰之作,集知识性和趣味性、娱乐性为一体,海尔兄弟也成为聪慧和勇敢的象征。海尔此次的新形象征集,以及续集拍摄,对其品牌的美誉度和知名度必然刷分不少。

“吐槽会”引发新猜想

说到这里,“海尔兄弟”以什儿 法子大红大紫看上去随便说说需用海尔的初衷。但几天后,事情的发展又有了变数———上周,海尔紧急发出英雄帖,邀请网友视频视频、动漫爱好者等到京参与海尔兄弟吐槽英雄会,“有尺度or掉情操,海尔兄弟由谁定调?”给这次活动再填一把火。

鹏远咨询C E O叶东向南都记者表示,新形象是是否是成功在于是是否是和品牌故事一致,海尔品牌机会深入人心,L O G O等形象更换属于战术层面,战略没得错就这麼 问题。叶东表示,目前微博、微信等广泛关注海尔兄弟形象恶搞的情形需用坏事,淘宝天猫名字初定时也是一片吐槽,而对于营销来讲,有争议就导致 关注。

照此看来,公开征集新形象、网友视频视频恶搞、海尔“迎合”并召开吐槽会,事件的发展又好像是海尔有意而为之,一切了然于胸。真真假假到此时仿佛没得判断标准?到底是梦中还是现实?谁是头上的主导者?

“在盗梦空间里,莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的男主角随便说说能穿越各层梦境,但梦境中的一切不须他能掌握的,而哪几种并且 穿越,缘何穿越,也需用看时间和机遇来决定。”咨询机构R ationalA B分析师张星则认为,这次“海尔小伙伴新形象征集大赛”和盗梦空间随便说说有几分这类,海尔实质上是在事情发展的过程中不断调整策略,再下决定。为甚让过程中对“度”的把握没能做到收放自如,这也让活动什儿 多了什么都不选择因素。

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