短视频平台:内容和变现竞争加速

  • 时间:
  • 浏览:1

“现在随后 原创短视频最美好的时代。”美图CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上发表演讲时说道。

自 2016 年起,短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表的原有的头部视频平台持续发力外,以Faceu为代表的新兴平台也在不断涌现,而传统平台也在不断分化和发展,今日头条、腾讯天天快报、百度视频也在越来很慢布局短视频并加大发力。

但进入 2017 年,伴随着微视的出局,寡头独占的格局正在悄然显现。所谓城头变幻大王旗,短视频你你你这个 “风口生意”的商业变现模式路在何方?

大佬入局 行业竞争呈白热化

30005 年,以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起,全球用户拍摄的视频得以在网络上传播,视频UGC概念刚开始了了在全球蔓延。 2013 年,全球多家短视频平台上线,短视频UGC时代正式开启。

如今,短视频产业竞争进入白热化,爆红的短视频数量随后 在少数,包括抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等,短视频对资本的吸引力也持续见涨。

今日头条CEO张一鸣在去年就将短视频视为内容创业的下有两个 风口,并从 2016 年 9 月起,甩掉 10 亿元补贴短视频,一群人对短视频的态度是“All in”的观点,旗下火山视频和抖音app,全是做短视频的UGC和PGC内容。

而和秒拍、今日头条相比,快手从东北四平的幽默搞笑文化刚开始了了,逐渐成为了广大三四线及乡村群众喜闻乐见的App。

有两个 被证明有价值的市场,从来全是会缺少行业巨头的身影。

今年 3 月底,阿里强势入局短视频,旗下视频网站土豆全面转型短视频平台,并投入 20 亿元现金打造大鱼计划,支持此次转型。消息出来后,全是业内人士将土豆、腾讯、今日头条列为新寡头,足见阿里的影响。

而百度也刚开始了了大力布局短视频,百度视频目前已收录了超过 6 亿条视频内容,还启动了一期规模为 5 亿元的PGC内容投资基金,并在 4 月 11 日发表声明战略投资人人视频,旨在大力引入优质海外内容。这也表明了百度视频在PGC视频内容布局上刚开始了了走向差异化、IP化,为其泛娱乐内容生态版图开疆拓土。

短视频下半场:原创内容争夺战

“未来是属于短视频的。”今日资本高级投资经理李广平说,“中国一二线城市生活水平正在快速增长,但文化水平相较日美仍落后你你你这个。在Youtube上可能不都上能 想看 多元文化的视频呈现,国内短视频行业则发生早期阶段。随后 ,目前短视频行业还是蓝海,未来 3 至 5 年内仍将有大量优质内容和机构产生。”

尽管投资界对短视频行业未来的内容质量寄予厚望,但目前无论是秒拍、快手还是抖音,短视频应用平台的内容基本大同小异。艾瑞咨询发布《 2016 年中国短视频行业发展研究报告》指出,短视频平台内容发生同质化的现象,这没能形成明确的产品定位,原应分析用户在使用移动短视频应用工具时那末明确的取舍,用户黏性较低。

此外,今日头条 30000 万元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏网络,网上曝光的一份报价表显示,今日头条挖去的还有快手另外 3000 名知名主播,什么主播的粉丝数在 3000 万到 30000 万不等。前 5 位新人入驻报价均在 30000 万以上,前 20 位新人报价均在 3000 万,总报价近 7000 万。

历史突然 惊人的累似 ,原先的虎牙和斗鱼在争夺热门主播时,主播身价一度被抬高至千万级别,小苍的身价甚至原应分析过亿,平台的公开挖角行为也体现出了对优质原创内容的如饥似渴。

有业内人士分析指出,内容是各大短视频平台的生存之本。但短视频经过2015- 2016 快速生长,行业不断洗牌,用户的成长,整个行业也在发生变化,原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失,整体流量大盘基本上稳定的情形下,各大平台在开拓和留住优质UGC的肩头,随后 为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化,开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。

今日头条在诞生之初就原应分析版权现象饱受争议,对此,今日头条创始人张一鸣在 2016 年春节,亲自飞到美国,去和美国大的MCN高颜值平台谈版权合作协议,引入了包括EhBeeFamily等在内的高颜值原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手,除了布局特色短视频,更关键是补齐原创的短板。

而作为中国最大的视频搜索和PGC分发平台,百度视频早在 2015 年就刚开始了了与短视频内容创业者、内容制作机构、内容平台深度图合作协议,聚焦优质短视频PGC内容,打造泛娱乐内容生态。近日,百度视频也在短视频领域频频出击,暨战略投资中国最大的海外短视频内容社区人人视频,百度视频又发表声明与中国最具影响力的电影门户网站Mtime时空图片 网达成合作协议协议,双方将联手打造影视文化领域的PGC短视频内容生态。据了解,目前百度视频已与 13000 多家TOP短视频PGC内容制作公司签约合作协议,获得大量优质原创正版内容。

历经 2016 年直播内容的兴衰洗礼,各大短视频平台全是在不断开拓新玩法的原创内容,快速崛起原应分析不断保持优势。似乎那末原先保持原创和创新能力,短视频平台都上能 长期吸引和沉淀用户,在竞争中保持胜算。

“短视频+电商”为什么么么玩儿

有媒体报道,进入下半场,短视频平台要争的随后 内容和变现。近日来,今日头条、微博、快手三寡头的争斗也多是为了内容。短视频平台除了吸引大量资原先打造优质内容外,风口下,如何将资本变现更是行业须要谨慎考量的重点。

短视频行业的变现模式人太好 有多样性,流量变现、贴片广告、植入广告,甚至是电商全是行业已成功的变现模式。

优酷在 2014 年被阿里巴巴战略投资后,就推出了视频电商边看边买相关产品。去年 4 月,优酷土豆加入阿里,再次推出“边看边买”玩法。 5 月 31 日,在美拍三周年生日会上,美拍发表声明“M计划”,并共同发表声明上线“边看边买”功能,共同支持短视频和直播,号称是国内首个支持“边看边买”功能的短视频平台,在保证观看体验的共同,为达人和品牌带来了更高转化率。

业内人士表示,你你你这个 “边看边买”的模式,将“电商+短视频”的前有两个 盈利模式打通了,可能不都上能 说是坐收渔利的方式。但全是资深媒体人表示能让用户在同一平台上完成观看和销售的转化是最理想的,可你你你这个 短视频平台上的广告投放是不具备一键转化的基因的。

有专业人士分析,从操作原应分析性来说,手机那末小的屏幕中,完成购买行为的原应分析性有多大?用户不要再在看不清商品的情形下下单支付么?况且,在观看视频的共同进入电商平台,会对于视频浏览的体验感造成较差影响,短期内播主他说获得了一定的广告收益,但对于播主的长远发展来看,则是弊大于利的。粉丝即时的关注度都被电商分流了,谁全是再回来看视频呢?

“风口上的生意”好不好做,答案几乎是肯定的。但如何能构建短视频可持续性发展的良好生态无疑是有两个 道阻且长的过程,在各大平台疯狂抢食行业蛋糕的共同,优质内容的产出,扶持计划的持续以及商机的长期变现才是整个短视频平台良性生态建设的固本之源。